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寶能商業三城四店聯動狂歡圓滿結束
【來源:中購聯 時間:2019/6/26 17:06:31 字體:

在夏意滿滿的6月,寶能商業“三城四店·聯動狂歡年中慶”活動火熱舉行,寶能商業旗下深圳、贛州、儀征三城四店為消費者獻上了一場盛夏的狂歡盛宴,吃喝玩樂享不停。

無節造節,四店聯動,開啟年中慶營銷盛典

在這個中西方各大節日充斥的年代,怎樣能不落俗套、特立獨行的給消費者提供多一個購物的理由是近年來各大購物中心都在面臨的問題。無節造節,讓消費者多一個購物的理由。為打響一場年中鉅惠的營銷大戰,寶能商業“三城四店·聯動狂歡年中慶”應運而生,展開了一場聯動深圳、贛州、儀征三座城市的走心營銷。

 

6月7日,伴隨著深圳龍崗年中美食趴30元團50元代金券活動的開始,寶能商業深圳南山寶能·all city、贛州寶能環球匯、儀征寶能環球匯四店聯動年中慶活動陸續開啟:深圳龍崗寶能·allcity的國潮端午趣味民俗展、二分之一2019年中音樂節、年中童樂會、一元雜貨店、社區運動會;深圳南山寶能·all city的年中名品瘋狂滿減、50元團100元代金券,任性搶、百元購物卡滿額送、奢侈大牌單品會員線上秒殺、啪嗒碰偶像大賽;贛州寶能環球匯的年中慶兒童舞臺劇、潮酷滑板賽、巨型扭蛋機、千人瑜伽大會;儀征寶能環球匯的騎樂無窮、小丑天團大狂歡、動物總動員之萌寵樂園、動物總動員之超級馬戲團、黃金克減50、餐飲吃百送百等活動輪番上演,打造夏日熱鬧的氣氛,滿足了年輕人愛玩的天性,同時也達到了促銷的目的。如此營銷手段,吸引了不少市民“圍觀”、購物。

體驗升級,創意加持,年中慶玩出新花樣


    隨著“85后”、“90后”崛起成為消費主流,以及從消費升級到消費分級的轉變,中產階級家庭的不斷崛起,不少購物中心操盤手也在商業運營過程中發現,如今“85后”、“90后”這一群主力消費群,消費習慣在不斷變化,喜好品味也在不斷變化。如何進一步轉型升級,引領市場潮流,寶能商業在發展過程中探索出一條節日營銷的新路。
    研究顯示,消費者對購物中心的體驗式消費愈發明顯,更愿意為體驗、情感和服務買單,購物中心的角色也從賣場到秀場甚至是生活第三空間,成為消費者的主流生活方式體驗中心,而超具體驗感的購物中心也會越來越受到追捧。寶能商業年中慶活活動中,各個項目創意不斷,為消費者營造更具節日氛圍的體驗空間。揚州儀征寶能匯在今年年中慶中將動物園和馬戲團搬進購物中心,讓市民在家門口就能感受不一樣的快樂。深圳南山寶能·all city 以“一日偶像”為理念的啪嗒碰偶像大賽也以不一樣的方式吸引著消費者的眼球,傳遞出團結、友愛、勇氣、希望的正能量的偶像精神。

 精準營銷 提升粘性 促進消費是根本

 

以往“做打折活動”就能引來客流無數的時代已過去,消費者不再僅為了折扣買單,新鮮感、參與度、忠誠度成為新一代消費的重要詞匯。作為一年的中點,年中慶的商業營銷有著更明確的目標——淡季引流、粘性消費等等。而深圳、贛州、儀征四個項目的買送活動、會員營銷都進行地如火如荼,促進了市民消費。
    在滿足顧客的購物需求以外,精準的會員營銷也慢慢在購物中心的傳統營銷中進入主導。據了解,本次“三城四店·聯動狂歡年中慶”中,會員消費占比超50%,會員消費貢獻頗豐。
    大量吸引會員及消費者的主動參與,讓消費者在參與中感知寶能商業的溫度與態度,可不斷培養粉絲的忠誠度和粘性,從側面擴大商業覆蓋率、提升宣傳度。據統計,年中慶活動期間,客流數據上漲較為明顯,其中儀征寶能環球匯客流環比上漲58.88%,創客流新高。同時,客流轉化率亦有較佳表現,如贛州寶能環球匯客流環比增長近45%,銷售增長近60%。銷售和會員占比數據亦實現較大突破,部分項目會員銷售占比超50%。

無論是贛州寶能環球匯、儀征寶能環球匯還是深圳寶能·all city南山和龍崗店,都是在盡力滿足新一代消費的中點詞匯,以消費者參與和互動為核心,將顧客的經濟價值、社交價值和社會價值最大化,獨攬一方區域的商業精髓,打造出具有地方特色的城市級會客廳。而寶能商業則秉承“長期持有,穩健經營”的原則,持續拓展商業空間、助力所在商圈的商業發展,通過差異化定位、強化體驗感、創新業態組合,加強空間和內容的創新融合,激活購物中心流量入口。
    寶能商業時刻關注著城市商業市場發展,致力于推動城市商業革新。作為統籌城市商業項目的操盤方,寶能商業注重每一個購物中心的營銷節點,每一個場景都是為消費者營造一種生活方式,每一個互動方式都是為消費者制造獨特的體驗與難忘的記憶享受。未來,寶能商業將更加注重會員營銷文化,更好的打造精準營銷的活動,打造出更多獨一無二的、貼近消費者生活的舒心體驗。

 

 

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